L'homme, impliqué dans la vie professionnelle, n'est pas fait pour les tâches familiales. C'est le constat que fait ressortir une analyse des stéréotypes à l'oeuvre quand la publicité met en scène des pères. Pour son auteur, le sociologue Eric Macé, la publicité reflète « un monde post-féministe »... « où c'est l'anti-féminisme qui a gagné ».