Pub olympique pour la mère sacrificielle

Cafouillage Mis en ligne le 19/01/12 I Rédaction par La rédaction

Derrière chaque athlète, il y a une maman aux petits soins pour son enfant. Gloire à elle ! C'est le message très stéréotypé que fait passer la marque mondiale Procter&Gamble, sponsor des Jeux olympiques.

procter_1 Voici une opération publicitaire rondement menée pour consolider ce que Pierre Bourdieu appelait "la soumission enchantée des femmes". Procter&Gamble (P&G), qui regroupe des dizaines de marques de produits ménagers et d'hygiène, vient de signer un partenariat avec le Comité National Olympique et Sportif Français. Le géant américain devient ainsi l'un des sponsors officiels de l'équipe française pour les Jeux Olympiques de Londres 2012. Un partenariat inscrit dans le cadre d’un accord mondial pour dix ans, signé en juillet 2010 entre P&G et le Comité international olympique.
Dans ce cadre, la firme a lancé une campagne de communication mondiale, et déclinée en France, dans laquelle elle met à l'honneur « la personne qui est derrière le succès de chacun de ces athlètes. Leur maman. »

Sponsor de la ménagère qui n'a pas intérêt à sommeiller en toute maman

Pourquoi la maman ? « Parce qu'elle est prête à tous les sacrifices (…) Parce que chaque jour, elle programme le réveil, fait le chauffeur, fait la lessive et prépare avec amour les repas », explique benoîtement P&G. Le film est beau et bien léché. A chaque instant de la vie du sportif en herbe la maman est là, prête à soigner, réconforter, aider, encourager son bébé. Même l'apprentissage de la bicyclette lui revient. C'est elle, et elle seule, qui prend à son compte l'éducation de l'enfant et mérite d'être sponsorisée par une marque de produits ménagers. procter2
La marque n'a pas eu l'idée de parler aux papas. La firme vend pourtant, par exemple, des rasoirs pour hommes, mais ne s'adresse visiblement qu'aux femmes. P&G assure encore, sur son site, qu'elle « améliore chaque jour la vie de milliards de mamans », assurément ravies de faire le ménage et changer les couches de bébé avec ses produits, tandis que les papas travaillent.

Tout le monde y gagne sauf les femmes

Mais on ne va pas pinailler, la campagne est mondiale, il a donc fallu trouver le plus petit dénominateur commun qui trouve un écho dans l'inconscient collectif : la mère sacrificielle est bien pratique et tant pis pour l'évolution des moeurs. A qui profitera ce partenariat ? Financièrement au CIO et aux comités olympiques nationaux. Les 11 « grands sponsors », dont fait partie P&G, apportent près d'un milliard de dollars sur 4 ans. La firme en sort aussi gagnante. En annonçant son partenariat en 2010, Procter & Gamble signalait que sa première expérience olympique - le sponsoring de l'équipe américaine aux Jeux Olympiques d'hiver de Vancouver 2010 - lui a occasionné « près de 100 millions de dollars de ventes additionnelles. »

Grand prince, P&G prévoit d'investir 5 millions de dollars en faveur des jeunes sportifs dans le monde. Difficile en revanche, de trouver le bénéfice que pourront en retirer les femmes, priées de retourner à leur ménage, avec le sourire s'il vous plaît...

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Commentaires

#9 Grand-mère et maman. Noëlla le Mardi 15 Mai 2012 à 19:54

Ils veulent vendre leurs produits à tous prix? Montrez-nous la face cachée de votre façon de vous prendre pour faire grimper les ventes. Avez-vous remarqué que que les formats des tous ces produits( partout dans le monde) sont aux régimes et les prix obèses.

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#8 Action ! Mathilde le Lundi 23 Avril 2012 à 08:12

La réponse de la nana chez Procter est nulle.
Excellente idée, le boycott : il suffit de regarder UN FOIS sur l'étiquette des produits, puis en changer définitivement. Avis aux amateurs et aux amatrices.

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#7 Consommateurs ou consommatrices? AnnieB le Vendredi 20 Avril 2012 à 06:14

Procter parle dans sa réponse de "consommateurs", mais si les consommatrices qui constituent l'essentiel de leurs clientèle non seulement protestaient mais les boycottaient???

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#6 Pub olympique pour la mère sacrificielle 09 Aziza le Jeudi 19 Avril 2012 à 18:20

C'est vrai que c'est irritant; cependant il demeure EXACT que ce sont à 80% les mères qui se dévouent pour leurs enfants, les pères le font (en majorité)quand ils ont le temps. Le partage des tâches est un idéal à atteindre, certainement pas une réalité. Alors, que faut il faire ? Montrer l'idéal pour servir d'exemple, ou la réalité pour démontrer qu'elle doit changer ?
Aziza

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#5 Lili le Vendredi 27 Janvier 2012 à 11:09

Et voici la magnifique réponse de Pampers suite à mon mail signalant le sexisme de leur pub. Attention, volée de langue de bois en vue, et réponse signée... par une femme :

Pampers [ ref:00D7JViV.5007Kavfj:ref
25/01/2012

"P&G Tilburg"

Nous vous remercions de votre message.

Notre publicité n’a, bien sûr, en aucun cas pour objectif de choquer nos consommateurs.
Par ailleurs, nos publicités tout comme nos produits sont destinés à l’ensemble de la population.

Les thèmes de nos publicités sont divers et variés et celui-ci, en particulier, a été, d’une manière générale bien reçu par les consommateurs auprès desquels les publicités sont testées avant leur passage à l’antenne.

Ceci dit, nous sommes également bien conscients qu’une campagne publicitaire ne fera jamais l’unanimité auprès des consommateurs.

En espérant avoir répondu à votre attente, nous vous remercions d’avoir partagé votre point de vue avec nous.

Cordialement,
Monique Mercier
Service du Consommateur France

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#4 Lili le Lundi 23 Janvier 2012 à 10:53

N'y a t'il pas moyen de faire quelque chose? une campagne aussi mondiale par une marque aussi mondialement critiquée pour a peu près tout (protection de l'environnement, dumping social, profits faramineux et salaires pourris...) ça devrait réveiller le lobby des femmes et celui des pères du monde entier, non?

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#3 Marie le Samedi 21 Janvier 2012 à 12:19

Difficile aussi d'y trouver le bénéfice que peuvent en retirer les pères, dont on nie une fois de plus le rôle de parent !

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#2 de profundis le Vendredi 20 Janvier 2012 à 15:17

ben si les travaux domestiques sont partagés, les publicitaires vont devoir se creuser le citron pour sortir des sentiers battus... Ils ont fini par comprendre que la famille Ricoré c'était has been, peut-être un jour...

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#1 Lirelle le Vendredi 20 Janvier 2012 à 09:39

et bien sûr c'est pas parce que la maman est sportive elle aussi, amateure ou pro... que le gamin a envie d'en faire... pfff l'occasion était trop belle de nous ramener encore dans la cuisine... :-x