Dans son rapport publié cette semaine, la Commission sur l'image des femmes dans les médias observe les efforts (décevants) des médias pour fournir un contenu plus mixte. Mais les pistes envisagées peuvent surprendre : des femmes en supplément, et cibles commerciales.

C'est le point positif du rapport de la Commission sur l'image des femmes dans les médias, publié le 7 décembre : tous les responsables des grands médias s'accordent à reconnaître la nécessité d'un meilleur équilibre entre hommes et femmes dans l'information. Le 13 octobre 2010, ils avaient d'ailleurs signé comme un seul homme un engagement d'autorégulation.

Se donner les moyens d'y parvenir, c'est autre chose. La commission dresse un premier bilan de cette autorégulation encore bien décevante. Relevant en particulier le peu de place occupée par les expertes : 18% (lire par exemple l'analyse "un tantinet énervée" de Télérama).

Vers une info sexuée

Le directeur de la rédaction de 20 Minutes a déploré devant la commission « l’absence de prise de conscience de la nécessité de féminiser l’information, y compris de la part des journalistes femmes qui composent pourtant 45 % de l’équipe. » Mais, à l'image des responsables de la presse dans leur ensemble, il ne souhaite pas de démarche contraignante. Ce qui prime, c'est « la nécessité, avant toute chose, de ne pas porter atteinte à la subjectivité des choix des journalistes, ce qui s’apparenterait à de l’intrusion. »

Conclusion : il penche pour « une féminisation des rubriques et peut-être même sur le lancement d’un 20 minutes dédié aux femmes. » On n'est donc plus, alors, dans une recherche de mixité mais dans « la conception d’une information de nature sexuée », observe le rapport. Et dans le risque de plonger plus encore dans les stéréotypes qu'il s'agit aussi de dénoncer. Le Parisien a ainsi sa Parisienne qui concentre les rubriques Beauté, Mode ou People, et où l'article majeur de la rubrique Société est « l'album photo de Julie Lescaut »

En bon élève, Le Monde s'était doté dès 2009 d'un groupe de travail sur la place des femmes et leur image dans le journal. Christine Laget, rédactrice en chef technique du Monde Magazine, l'expliquait lors de notre colloque en juin : ce groupe de travail a soulevé « beaucoup d'incrédulité ».

Les deux dernières préconisations : « proposer une offre commerciale ciblée sur les femmes et créer des événements féminins autour de la marque Le Monde. »

L'argent, bien sûr

Là, on s'éloigne du contenu de l'information. C'est que, quotidien payant de référence ou journal gratuit, dans les deux cas la volonté affichée de féminiser l'information n'est pas gratuite : il s'agit d'attirer davantage de lectrices.

La commission analyse ainsi les pistes de 20 Minutes : « Élargir la place du sport féminin, assurer une présentation plus "douce" de la vie et présenter des analyses féminines des événements, pourraient contrecarrer cette fuite du lectorat féminin qu’ils constatent depuis quelques années. »

Quant au Monde, l'enjeu du groupe de travail sur la place des femmes « était de présenter le sujet sous l’angle économique, comme remède à la perte constatée du lectorat féminin ». Le titre de son bilan : « Les femmes, un marché à haut potentiel ».

Parlons donc encore d'argent. Le Monde l'a expliqué à la commission : « il faut beaucoup de talent de persuasion et une répétition systématique des messages, notamment à l’aide d’arguments économiques », pour que l'image des femmes préoccupe l'ensemble des médias et de leurs personnels.

Et si on ajoutait un nouvel argument économique ? Si l’État tient, comme il l'affirme, à valoriser l'image des femmes dans les médias, il dispose d'une arme efficace : verser ses aides à la presse (plus d'un milliard d'euros par an rien que pour la presse écrite) en prenant en compte la représentation équilibrée et non stéréotypée des hommes et des femmes (Lire aussi : "Encore un rapport sur l'image des femmes dans les médias"). La commission, qui veut être un « lieu de vigilance » et une « caisse de résonance » des bonnes pratiques, n'envisage pas cette option radicale. Pour l'instant ?

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