Les garçons en policiers, les filles en rose à la cuisine. Noël vient le rappeler : les stéréotypes sexués ont la vie dure dans le monde du jouet. Et Lego compte les entretenir.

La sexualisation par les jouets, sujet inévitable à l'approche de Noël et de ses catalogues en rose et bleu (on peut rire jaune, par exemple, avec ce « top des jouets sexistes » à l'usage des filles.)

Si des progrès peuvent être constatés (1), les stéréotypes restent bien ancrés chez les professionnels... et la presse. Exemple aujourd'hui même dans cet article de la République des Pyrénées. Benoîtement, la directrice d'un grand magasin de jouets y conseille par exemple, pour les déguisements, « tout ce qui fait 'homme' pour les garçons comme les pompiers ou policiers. Pour les petites filles, place au rêve avec les princesses et les fées. »

On apprend aussi que les« valeurs sûres » restent les Playmobil, « qui enchantent aussi bien les filles que les garçons avec leur univers familial ou magique ». Lesquels sont « suivis de près par les Lego ».

Aujourd'hui, « Lego oriente sa gamme vers les univers de combats prisés par les garçons : Star Wars et Ninjago », expliquait récemment La Croix. Mais la firme danoise entend grignoter des parts de marché en séduisant davantage de filles : en 2012, nous apprend Le Figaro, elle va lancer une nouvelle gamme « destinée aux fillettes », Lego Friends.

« Au programme, un institut de beauté, une cuisine d'été, une cabane dans les arbres ou encore un studio design à construire avec des briques aux tons pastel. On est loin des casernes de pompiers, des porte-avions et des grues destinés aux petits garçons. »

Il y a un mois un blog spécialisé (en anglais) évoquait en détail (et sans recul) cette future gamme en rose et mauve, en précisant qu'il s'agirait d'un univers autour de 5 personnages "thématisés", et au design plus élaboré que les bonshommes Lego classiques ; cinq amies avec « des goûts et des hobbies différents » : une amie des animaux, une chanteuse, une fan de mode (image)... et tout de même une scientifique. Voilà qui rappelle furieusement l'évolution de Dora...

Lire aussi :

Le tout nouveau e-journal d'Osez le Féminisme Belgique, justement consacré au sexe des jouets.

(1) Une lectrice du magazine Causette raconte ainsi avoir vu avec plaisir, dans le catalogue de jouets d'un supermarché, « sur la page Noël de princesses un petit garçon aidant une petite fille à donner à manger à sa poupée, un autre qui pousse joyeusement une poussette, un autre encore qui prépare à manger avec sa cuisine toute équipée ».

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