Voilà Dora version 3

Cafouillage Mis en ligne le 05/08/11 I Rédaction par La rédaction

La « Dora pré-ado » arrive sur les écrans. L'exploratrice est désormais plus âgée et citadine. Et à nouveau relookée, après la polémique engendrée par la présentation de cette nouvelle version en 2009.

Après plus de 10 ans de succès, l'héroïne de la chaîne Nickelodeon prend un coup de vieux. Ce n'est pas que la Dora d'origine disparaît : une 7ème saison est déjà préue pour 2012. Mais la petite exploratrice devra désormais cohabiter avec son alter-ego pré-adolescente. La chaîne pour enfants diffusera ses premières aventures dimanche 7 août aux Etats-Unis.

Dans cette nouvelle version, « Dora et les exploratrices » (« Dora's explorer girls »), la petite fille sac au dos, en baskets et chaussettes, short et T-shirt mal assortis, s'est mue en citadine d'une dizaine d'années, portant des boucles d'oreille et une petite robe d'été. Exit le singe Babouche, la voilà accompagnée de quatre amies à la peau, aux cheveux, aux yeux et aux vêtements de toutes les couleurs.

Deux ans de réflexion

Cela va-t-il relancer la polémique déclenchée au début de l'année 2009 ? Nickelodeon et le fabricant de jouets Mattel avaient alors annoncé un accord sur l'image d'une nouvelle Dora. Aussitôt dévoilée, cette nouvelle évolution avait provoqué une levée de boucliers des puristes de la petite exploratrice : elle délivrait désormais une image trop sexy (nous en parlions l'été dernier). « Nous n'avons pas besoin d'une poupée qui apprenne aux filles que grandir signifie devenir victime de la mode », s'emportait ainsi la psychologue Sharon Lamb.

Enjeu marketing

Au final, l'image de la nouvelle Dora apparaît comme un compromis, moins « victime de la mode » que la version de 2009 :

Le caractère non-sexiste qui caractérise la petite Dora n'est pas non plus abandonné : les premières images montrent l'une de ses amies jouant au foot, une autre férue d'astronomie. Pas forcément suffisant pour abattre les réticences. D'autant que l'enjeu marketing est clairement assumé : le premier épisode, dimanche, associera Dora et ses exploratrices à la popstar Shakira. Autrement plus sexy que Babouche.

Un marketing efficace (plus de 11 milliards de dollars générés en produits dérivés) qui, de fait, a déjà sensiblement sexué la petite Dora. Cette année, Mattel mise sur deux produits dérivés de la série originale, mais très éloignés de l'aventurière : « la cuisine de Dora » et « Dora la fée ».

(1) Dora l'exploratrice est elle même apparue sur internet avant de devenir personnage de dessin animé.

Commentaires

#5 dora le Mercredi 31 Août 2011 à 20:06

dora

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#4 Jeanne38 le Mardi 16 Août 2011 à 15:20

Normal, en grandissant, Dora rentre dans le rang ... après tout les petites filles ne sont elles pas destinées à faire de la cuisine et être des fées ... du logis ?

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#3 calacs côte-nord le Mercredi 10 Août 2011 à 19:30